传播力决定影响力，国际传播能力是国家文化软实力的重要组成部分。加强国际传播能力建设是顺应时代发展要求、应对国际舆论挑战、增强综合国力的必由之路。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）强调“提升中华文明传播力影响力”中证50策略，对进一步提升中华文明传播效能提出明确要求。面向“十五五”，必须坚持以习近平文化思想为指引，着力构建多渠道、立体式对外传播格局，全面提升国际传播效能，加快形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为实现中华民族伟大复兴、推动构建人类命运共同体营造良好的舆论环境。
1 发挥国际传播多主体联动作用
当前，世界百年未有之大变局加速演进，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，国际传播格局和国际话语场域面临深刻调整。必须进一步“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，加强重点基地建设，增强主流媒体国际传播能力”，形成对外传播合力，推进国际传播格局重构。
坚持党的领导，强化国际传播顶层设计。党的领导是加强国际传播能力建设的根本保证，是推动对外传播工作高质量发展的关键所在。习近平总书记指出，“要加强党中央对宣传思想文化工作的集中统一领导”。要将党的领导贯穿于对外传播工作的全过程各领域，把好政治方向、站稳政治立场，确保对外传播工作行稳致远。结合世界发展大势和人类社会发展规律，不断加强国际传播顶层设计，推动对外传播领域法律法规和政策体系更具时代性、针对性、创造性，把我们的制度优势、组织优势、人力优势、发展优势、文化优势更好地转化为国际传播优势。在中国式现代化征程中，构建更有效力的国际传播体系，不断提升中国话语说服力和国际舆论影响力。
发挥媒体和企业作用，开拓国际文化市场。媒体和企业是对外传播的重要载体，是宣介中国主张、传递中国价值、传播中华文化的桥梁纽带。要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，深化主流媒体系统性变革，增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，扩展国际传播空间。大力实施品牌战略，打造一批具有中华文化特征、中华民族精神、中国国家形象的国际品牌，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界，使依托产品传播的价值理念更大限度地为国外民众所了解与认同中证50策略，在文化融通与经济协作中，推动对外传播工作向纵深发展。
彰显地方优势特色，释放国际传播效能。在构建多渠道、立体式对外传播格局的背景下，要充分发挥地方优势特色，依托基层实践释放国际传播效能。习近平总书记指出：“各地区各部门要发挥各自特色和优势开展工作，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。”各地要有效利用历史文化资源，着力打造城市国际名片，不断开拓国际视野、对接国际标准、优化国际服务，提升国际传播影响力。深入挖掘地方特色，吸引更多外国友人感悟中国山川之美、文化之美，打造“经济—文化—旅游”相贯通的传播链条。结合区位优势，加强资源统合，打破地域藩篱，探索建立辐射周边区域的国际传播中心，扩大国际传播覆盖面。
2 加快构建中国话语和中国叙事体系
话语权决定主动权，国际话语权成为大国博弈的焦点。《建议》提出，“全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。要加快构建中国话语和中国叙事体系，全面呈现中国理念和中国立场，以中国话语推动全球议题创设。
凝练文明标识，塑造中国形象。习近平总书记指出，“在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识”。要深入挖掘和阐释中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化中所蕴含的精神标识和文化精髓中证50策略，打造具有象征性、代表性的中华文化符号，向世界推介更多具有中国特色、蕴含中国精神、体现中国理念的优秀文化。同时，着眼于中国在推进世界现代化进程中的理论创新、实践创新、制度创新、文化创新以及其他各方面创新，广泛宣传阐释“人类命运共同体”“人类文明新形态”等标识性概念、原创性观点。
讲好中国故事，传播中国声音。习近平总书记指出：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”面向世界讲好中国故事，对于创新对外话语表达方式、提升国际话语权具有重要意义。要讲好中国共产党的故事，讲述中国共产党带领中国人民矢志不渝谋复兴的辉煌历程、一切为了人民的价值取向、胸怀世界的责任担当；要讲好中华民族共同体的故事，讲述中华民族广泛交往、全面交流、深度交融的历史趋势；要讲好中国式现代化的故事，讲述中国如何独立自主探索现代化道路，为世界各国实现现代化提供有益参考和借鉴。在讲好中国故事中更加有力地发出中国声音，进一步增强对外传播的吸引力和感染力。
弘扬中国价值，贡献中国智慧。中国价值生成于中华民族悠久历史，根植于中华文化丰厚土壤，丰富于中国社会实践探索。例如，“天人合一”的宇宙观为解决全球环境问题提供了有益启示，“协和万邦”的国际观为应对全球治理挑战提供了经验镜鉴，“和而不同”的社会观为消弭不同文明之间的分歧提供了重要参考，“人心和善”的道德观为推动人类道德精神的提升提供了价值指引。要大力弘扬具有中国特色、世界意义的共同价值，以融通古今中外的新概念、新理论，更加鲜明地展现中国思想，更加响亮地提出中国主张，为人类社会发展问题的解决贡献智慧方案，使跨越时空、富有永恒魅力的中国价值观念在世界舞台焕发光彩。
3 不断拓宽对外传播的方式渠道
深化人文交流，拓宽对外传播渠道。在全球格局深刻变革的当下，国际人文交流合作已然成为增进各国友谊、促进世界共同繁荣发展的重要途径。习近平总书记指出：“广泛开展形式多样的国际人文交流合作，推动更多富有历史文化底蕴、反映当代中国生活、具备国际文化视野的作品走出国门。”要构建涵盖政府、企业、社会组织等主体的多层次合作机制，拓展覆盖教育、科技、体育、文化等类别的多元化合作领域，推动不同文明交流互鉴，增进国家间的理解与信任。通过举办中外科学家论坛、承办重要国际赛事、互办文化年等方式，达成一致性的交往共识，不断提升对外传播的针对性和实效性。
树立受众思维，促进民心相通。国之交在于民相亲。在国际传播领域，必须树立受众思维，开展宽领域、多层级的民心相通活动，不断拉近彼此之间的距离。贴合不同区域实际，制定差异化方案；结合不同国家状况，进行精准化传播；契合不同群体需求，推进分众化表达。立足不同区域和国家的历史传统、社会状况，建立分类别、分层次的传播方式。聚焦和平发展、民主法治、环境保护等全人类共同议题，寻求共同利益诉求，打破对外传播壁垒。以不同群体在生活中的切身感受、现实境遇和共同期许为切入点和落脚点，采用相应的叙事方式和载体方式，增强对外传播的亲和力。
强化科技赋能，探索对外传播新形式。面对新一轮科技革命和产业变革的迅猛发展，要不断强化互联网思维，掌握数智时代对外传播新特点，探索更加多样化的对外传播方式和渠道。借助云计算、物联网、虚拟现实等手段，盘活数字资源，以数字化、网络化新型业态发展助力对外传播。不断丰富对外传播的内容供给，推进渠道平台、方式手段等全面创新，通过新形式、新手段、新途径全方位展现中国形象。
（作者：张健中证50策略，系云南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、云南大学教授）
优配网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
