流量城市的逻辑正在发生变化。
此前，2023年的淄博，2024年的哈尔滨、天水，都是以单一城市的方式，以横空出世的姿态爆火。而今年，这一逻辑有了新的变化，“散装江苏”因苏超集体出圈，“十三太保”相互“推流”，持续引爆文旅消费市场，热度更是直逼中超。
近日，记者连续数日探访位于淄博市桓台县索镇的淄博0533足球公园，跟着该足球公园发起人侯志强，以及前来踢球的足球爱好者的步伐，持续追踪，试图寻求山东搞“鲁超”的可行性。
“鲁超”有搞头吗？答案显然是肯定的。不过，肯定的声音中也不乏质疑的杂音……
“淄博是一块足球热土”
“其实我还是相信他能够把淄博这块足球的热土，重新让它火热起来，他有这个影响力。”
刚刚在淄博0533足球公园踢完一场“商会杯”比赛的《足球》报首席记者陈永，谈及足球公园发起人侯志强，给予了这样的评价，“侯导是个有情怀的人。你比如说他回到淄博之前，在鲁能俱乐部是主管，工作也比较安逸。回到淄博其实就是放弃了一份安逸的工作，然后投身一个全新的工作。后来他带队冲上中甲，却因为其他种种原因未能有一个好的结果。如今他打造淄博0533足球公园同样是因为这份情怀，为了这份情怀，他拒绝了中甲中乙俱乐部的邀请。”
于侯志强而言，淄博0533足球公园源于两年多之前的一个设想，“最初的设想是打造一个自己的足球基地，毕竟，无论是精英青训还是社会足球，都需要场地。现在我们的足球场主要集中在中小学和体育部门，很难向外界开放。所以我们就开始在PPT上规划一个足球公园，然后各种机缘巧合下开始跟桓台县索镇接触，经过两年多的打磨，足球公园的建设从今年3月16日开始启动，现在60%的工程已经完结。”
采访过程中，淄博0533足球公园商会杯暨山东体育记者足球联队公益足球赛，正在烈日下如火如荼地进行。该项赛事除山东体育记者足球联队外，还有解放鹰雄汇足球队、山理工校友（创业联盟）足球队，以及周村区青商会足球队、博山青企商会足球队、张店青企商会足球队。最终，张店青企商会足球队夺得冠军。记者注意到，这些球队的球员基本都是全家“出战”，每到比赛结束，孩子上场踢球，妈妈们则在场边忙着拍照，绿茵场上充满了欢乐的笑声。
对于这样的场景，侯志强似乎早习以为常了，“今年端午节我们搞了一次试运营的0533杯青少年足球邀请赛，一下子来了50多支球队，光运动员就上千人，加上家长超过了3000人，在当地政府的协调帮助下，我们这个比赛办得非常成功。”
在陈永看来，无论是在潍坊的鲁能足校搞青训，还是如今在淄博打造足球公园，有情怀的侯志强一直有着自己的坚持，“我觉得一个情怀加一个坚持，相信他能够让淄博这块足球的热土，重新火热起来，他有这个影响力。”
对于足球公园的未来，侯志强表示有三个方向，“首先是精英青训，为中国足球培养更多精英球员；其次是打造赛事平台，这个涵盖精英足球和社会足球，比如下个月，我们会搞U40、U50比赛，还有要承办城市联赛。咱们的城市联赛优配合伙人，基本就相当于这个淄博版‘苏超’；最后则是用会员制打造一支咱们淄博的职业球队。”
“先有‘苏超’，然后才有文旅联动”
“让看球的人一直愿意看，让踢球的人一直愿意踢，这可能是‘苏超’可持续发展需要面对的一道坎。”
陈永看来，苏超的成功是很多因素综合在一起的结果,“首先是足球人的一个情怀，大家都愿意做一个自己的赛事；其次可能最初的设想只是几个城市之间踢个比赛，结果越凑越多，最后就成了‘苏超’，这说明中国人还是喜欢踢球的；还有就是‘苏超’肯定考虑文旅了，但他们可能也没想到会这么火爆。”
作为淄博0533足球公园发起人，同时也是青岛幼儿师范高等专科学校国家足球职业学院教授的侯志强，同样认为“苏超”是一种很好的形式，“从足球来讲，应该有社会足球和精英青训这‘两条腿’，如果这‘两条腿’都硬了，参与这项运动的人多了，我们的足球才能有良好的基础，才能发展得更好。”
如今“苏超”成为一种引发热议的社会现象，陈永认为这充分说明中国足球的根基是没有问题的。对此，侯志强表示认同，“‘苏超’搞得这么好，说明我们民间蕴藏着这样的能量。那你把这个（‘苏超’）发动起来了，球迷才会参与进来。参与的人越来越多了，我们的基础才会好。”
对于“苏超”的火爆，侯志强结合0533杯青少年足球邀请赛的比赛，觉得有一定的可比性，“我们希望通过这个足球公园的发展，实现‘体育+文化’‘体育+旅游’‘体育+美食’的融合。我觉得这是一种新趋势，也是一种流量的打造。其实这次我们端午节就能看出来，一个孩子可能带三个家长来当地旅游，来当地消费，来当地吃美食，来当地到处转转，他们能留在这儿待一个星期。那你想想它产生的社会效益是非常好的，而且这个是非常绿色的一个活动。”
眼下暑期档将至，一年一度的文旅市场“抢人大战”即将拉开帷幕。复盘堪比地方文旅爆款制造机的“苏超”，不难发现江苏“十三太保”一边造梗，一边以“全民赛事+全域联动+文旅消费转化”的模式，将流量导入文旅市场。
“先有苏超，然后才有文旅联动。就像贵州的‘村超’一样，江苏把体育赛事本身做好了，它就产生联动、延伸效应，制造了流量。”在陈永看来，江苏本身作为一个旅游资源大省、经济大省，既是旅游目的地，又是旅游的客源地，“遇到这么吸引眼球的苏超，必然会产生非常强的联动效应。”
“山东的足球底蕴领先于江苏”
“山东在整个足球底蕴方面，我觉得是领先江苏的。”
在侯志强看来，山东的足球底蕴很好，“你比如说淄博，上世纪五六十年代起，这里年轻的工人就特别多，他们喜欢踢球。所以我觉得，如果我们的‘鲁超’能搞起来的话，完全不会比‘苏超’差。”
“苏超”的持续火爆，引来了多省效仿的热情，记者从当地体育局相关人士处了解到，“粤超”“鲁超”“豫超”等区域性城市足球联赛已在酝酿或引发讨论。
有意思的是，近日江苏省篮球运动协会正式发布《2025年江苏省城市篮球男子超级联赛竞赛规程》，宣告这项被称作“苏BA”的篮球赛将在9月举行，并开始组队报名。换句话说，不仅外省想复制“苏超”，“苏超”也想复制自己。
记者调查得知，作为足球大省山东，拥有10支职业球队，但目前尚没有正式推出由官方牵头、覆盖全省16个城市的足球联赛。不过，近年来由青岛市牵头发起的胶东城市足协杯赛，覆盖了青岛、烟台、潍坊、威海、日照5市，是区域足球协同发展的有效尝试。而始于2015年的山东省齐鲁足球超级联赛，去年有13支球队参赛。
谈及“鲁超”的可行性，侯志强认为“鲁超”跟“苏超”会有本质上的不同，“江苏13座城市经济社会发展水平比较接近，而山东这边，青岛和济南是独一档，剩下的14家中，淄博、烟台的足球水平还不错，但整体竞争不会像‘苏超’那么激烈。”而在陈永看来，山东省齐鲁足球超级联赛其实就是“鲁超”，跟“苏超”完全不是一回事，“‘鲁超’是中国足协序列赛事的一环，不过我们可以把‘鲁甲’打造成山东版‘苏超’，然后跟‘鲁超’打升降级。也可以推出山东城市联赛，以地市为单位去打比赛。”
虽然认为山东的民间蕴藏着“鲁超”的能量，但侯志强认为要想搞起来，离不开政府的扶持和引导，“像苏超这么大型的赛事，无论是他的大型体育场馆，还是他的交通安保这一套，如果没有政府帮他来协调，民间是很难做到的。”在他看来，“鲁超”要想搞起来，需要做好三个方面的工作，“一个是协会，就是咱们的管理足球的协会；还有一个是政府；再一个是老百姓。三方面能够共同发力的话，这个是一点问题都没有。因为山东在整个足球底蕴方面，我觉得是领先江苏的。”
不过，目前看来，“粤超”和“川超”有望率先落地。不久前，广东省足协官网发布通知2025赛季“广东省超”计划于7月至10月期间举行；四川省体育局则表示，新版“川超”联赛正在紧锣密鼓地筹备当中，预计将于10月与广大球迷见面。
“鲁超”啥时候能来？
山东省体育局相关负责人在接受采访时表示，对于“苏超”的成功，山东省体育局将认真研究，“结合山东省各市场地条件、文旅特色、交通线路、场地情况等实际，探索制定山东省足球联赛的实施方案，培育山东足球土壤和足球文化的精品赛事。”
我们不妨拭目以待。
（大众新闻·鲁中晨报记者 王继洋 孙良栋）
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